Marketing Cultural y Estrategia Digital

El curso de Marketing Cultural y Estrategia Digital del MALI está diseñado para quienes buscan diseñar, comunicar y posicionar proyectos culturales en entornos digitales, comprendiendo las particularidades del sector artístico y creativo.

Tradicionalmente asociado al ámbito comercial, el marketing ha sido adaptado por las instituciones culturales como una herramienta clave para visibilizar iniciativas, conectar con audiencias culturales y construir relaciones sostenibles con el público. En este curso aprenderás cómo aplicar los principios del marketing cultural, la comunicación cultural y la estrategia digital a proyectos artísticos, museos, eventos, organizaciones culturales y emprendimientos creativos.

A lo largo del curso, conocerás conceptos fundamentales de marketing digital, difusión digital, social media, desarrollo de audiencias culturales, segmentación de públicos y planificación de campañas culturales, tanto en espacios físicos como digitales. Además, trabajarás con casos prácticos reales y herramientas aplicables al contexto cultural contemporáneo.

Beneficios del curso

• Desarrolla habilidades profesionales aplicables a proyectos culturales reales.
• Fortalece la capacidad de comunicación digital responsable y estratégica.
• Potencia competencias en análisis de audiencias y pensamiento crítico.
• Aprende a usar herramientas digitales con enfoque cultural y creativo, no comercial.
• Formación respaldada por una institución cultural con trayectoria y prestigio.

Metodología

• Clases que combinan contenidos teóricos y ejercicios prácticos aplicados al sector cultural.
• Análisis de casos reales de proyectos culturales, instituciones artísticas y organizaciones creativas.
• Desarrollo de ejercicios aplicados para la planificación de marketing cultural y estrategia digital.
• Enfoque de aprendizaje activo, que fomenta la reflexión crítica y la toma de decisiones estratégicas.
• Aplicación directa de herramientas de marketing cultural, comunicación cultural y marketing digital.

Duración:
8 sesiones (24 horas)

Modalidad:

• Virtual
  Docentes: Julio Pérez Luna (módulo 1) y Daniel Vergaray (módulo 2).
  Inicio: 3 de noviembre 2026
  Horario: martes de 7 a 10:30 p.m. (30 min de break).
• Presencial
  Docentes: Julio Pérez Luna (módulo 1) y Daniel Vergaray (módulo 2).
  Inicio: 9  de diciembre 2026
  Horario: miércoles de 7 a 10:10 p.m. (10 min de break).

Preguntas frecuentes

¿Qué es el marketing cultural?
Es la aplicación de estrategias de marketing adaptadas al sector cultural, artístico y creativo, enfocadas en audiencias culturales y proyectos con valor social y simbólico.

¿A quién está dirigido este curso?
A trabajadores de organizaciones culturales, gestores culturales, comunicadores, profesionales creativos y personas interesadas en proyectos culturales.

¿Necesito conocimientos previos en marketing digital?
No, el curso parte desde los conceptos fundamentales y avanza progresivamente.

¿Qué aprenderé sobre estrategia digital?
Aprenderás a planificar, ejecutar y evaluar estrategias de comunicación y difusión digital para proyectos culturales.

¿El curso es práctico?
Sí, incluye análisis de casos reales, ejercicios aplicados y desarrollo de planes de comunicación cultural.

¿Recibo certificación?
Sí, obtendrás un certificado a nombre del MALI al cumplir los requisitos académicos.